CONSTRUIEȘTE-ȚI IMAGINEA

Consilier de imagine

Ovidiu BUFNILĂ

Spune-mi dacă îți place ideea de joc de imagine. Trebuie să gîndești repede. Ești o structură informațională instantanee. Altfel nu poți deveni un bun jucător. Îți controlezi emoțiile? Ce reprezintă un adversar pentru tine? Cine ești? Unde te afli cuprins? Dacă ești subiectul unui scenariu cumplit și nu ai aflat, nu ți-ai dat seama încă? Afacerea ta, viața ta, exercițiul tău politic sînt în pericol? Liniștea ta e pe cale de a se destrăma? Ai o revelație? Ai fost părăsit de prieteni? De ce se întîmplă toate acestea? Cînd ai pierdut controlul? Totul este o poveste de imagine. Totul se petrece în imaginarul oamenilor din jurul tău. Imaginarul e cîmpul de luptă. Jocurile de imagine sunt impresionante, subtile și periculoase. Ce e jocul pentru tine? Te crezi cumva protejat de o instanță superioară? Te crezi în afară de orice pericol? Ai o poziție vremelnică în clasamentul general al prosperității. Faci acte de caritate și încurajezi pomana publică pentru a obține un efect iluzoriu de imagine. Dar îi înveți pe ceilalți să lupte de vreme ce te revendici a fi un luptător pe toate canalele mediatice? Sau cumva tu ești cel care cerșește adulația maselor pentru a-ți potoli megalomania? Sau poate că ești convins asupra nevolniciei tale și te crezi neînsemnat și tocmai de aceea absolvit de orice responsabilitate? Sau poate că le știi pe toate, ești ceea ce se cheamă un mintos cu acte în regulă care nu admite controversa? În toate, jocuri de imagine perverse și subtile, imaginarul colectiv organizînd atitudinile și comportamentele. Imaginea ta despre lume e o chestiune de atitudine și reflectă comportamentul tău, predispoziția ta de a absorbi modele, de a imita imaginile mediatizate. Jocurile de imagine sînt surprinzătoare și fatale pentru omul public. Dacă ești om public, imaginea ta este supusă fie oprobiului fie iubirii fatele a maselor. Dacă fiind om public te însoțești de iubirea fatală a maselor vei fi știind că masele te iubesc temporar și că te vor executa de îndată ce acțiunile tale nu le mai servesc interesele sau simțămintele de conjunctură. Sigur că-ți vei construi imaginea jucînd pervers, folosind defectele ființei umane de la hulpăvnicie și prostie la delăsare și spirit gregar. Om public fiind, doar buna gospodărire a treburilor publice nu-ți aduce decît succes de moment pentru că masele iubesc proiectele grandioase ale spiritului fără însă a dori să se înhame serios la întemeierea lor. Tocmai de aceea vine o vreme cînd, om public fiind, va trebui să constrîngi prin pîrghii administrative sau financiare care, în cele din urmă, vor spori ura față de construcția ta. Jocurile de imagine sînt atît de subtile încît scapă ochiului vigilent al formatorului de opinie care emite cu voioșie concluzii despre starea lucrurilor de parcă ar vorbi despre prețul pieței de carne. Om public fiind, om de afaceri sau om politic sau înaintemegărtor al administrației publice nu trebuie să pierzi din vedere contextul și să știi că punînd la cale un monopol va trebui să-l susții prin compromis. În această nouă lume, imaginea publică se guvernează prin imagini pieritoare și tocmai de aceea ceea ce a fost valabil astăzi, mîine s-ar putea să-ți fie fatal. Masele te vor susține atîta vreme cît ai măiestria să cultivi alternativa făcînd-o pe acesta nefuncțională dar lăsînd-o să se manifeste public fără putința de a construi. Și diabolizarea adversarului pigmeu e o tactică bună numai că pigmeii sunt adeseori cei care produc rupturile de imagine cucerind masele cu ideile lor năstrușnice. Dacă cumva te-ai pregătit să conduci prin monopol și prin griparea întregului sistem de la poliție la mass media nu te poți aștepta decît la o cădere spectaculoasă și tragică într-o bună zi. Ideea că o echipă de consilieri de imagine inspirați și bine plătiți ar putea îndrepta lucrurile într-o lume atît de haotică este complet falsă. Jocurile de imagine sunt prea rapide și prea greu de controlat pentru a putea construi monopol de imagine în imaginarul colectiv al maselor. Sigur că ți-aș putea sugera ce costum și ce să spui pe micul ecran la o emisiune de maximă audiență dar ar fi o picătură într-un ocean. Sigur că frazele populare sunt lesne de folosit într-un discurs public dar jocurile de imagine perverse și hotărîtoare sunt mai mult decît atît.