Europo, venim!

Sloganul

Val MĂNESCU

Primul articol de fond al unei noi publicații definește, de regulă, linia politicii editoriale a echipei redacționale, modalitățile ei de punere în practică și scopul pentru care cineva investește în respectiva afacere publicistică. Tot de regulă, editorialistul se va simți dator să scoată la iveală, cu toată măiestria de care-i e capabilă tărtăcuța, eforturile supraomenești pe care onor-patronatul le-a depus pentru ca nou-născutul Făt Frumos al presei românești să vină pe lume. El va lăuda cu toată obiectivitatea tinerețea, entuziasmul și determinarea colectivului de redacție și va sublinia, pe un ton cît se poate de optimist, cît de conștienți sînt cu toții, de la șofer la redactor-șef, de importanța misiunii lor de a oferi iubiților cititori cele mai proaspete și mai obiective informații și comentarii. în final, vor fi dezvăluite Măriei Sale, cititorul, cîte se vor mai face ca noua apariție de pe taraba cu ziare să crească într-un an cît alta în zece, să cucerească mai întîi un segmențel de piață, apoi altul, și tot așa, pînă va deveni liderul presei locale, ziarul care stă de vorbă cu oamenii, nimeni nu gîndește pentru tine, cel mai bun dintre cei buni sau doar cu noi vă uitați prin gaura cheii.
Desigur, ați observat că orice ziar, revistă sau broșură care se respectă are pe prima pagină, chiar lîngă titlu, cîteva cuvinte. Dacă meditezi doar cîteva secunde la înțelesul lor, mai exact la subînțelesul lor, ai pe dată revelația spiritului care conduce, inteligent și discret, la creșterea tirajului.
Nimeni nu se îndoiește că marele secret al succesului unei publicații este sloganul din frontispiciu. Ca să găsim cel mai bun, mai expresiv și mai inteligent slogan, am convocat proaspăta echipă de redacție la o ședință de brainstorming. Furtuna creierelor a fost inventată de americani și a devenit o tehnică de muncă în grup care permite găsirea ideilor originale utilizîndu-se sugestiile indivizilor din grup atunci cînd șeful vrea să-și dovedească spiritul democratic sau, pur și simplu, n-are idei. Cu această ocazie, fiecare nou angajat se dă de ceasul morții ca să-și pună în valoare calitățile intelectuale, cultura și puterea de convingere, încercînd să impună în fața șefului ideea fătată de propriile emisfere cerebrale. La o firmă de servicii funebre, de pildă, deviza aleasă în urma unei astfel de furtuni a fost „Doar la noi clientul arată mai bine mort decît viu”. Asta, ca să anihileze optimista formulă a concurenței care pretindea că „De la firma noastră clientul pleacă întotdeauna mulțumit cu bani puțini”. „Muriți liniștiți, de rest avem noi grijă!” și „Morți sau vii – satisfacție garantată pentru cei dragi!”, au fost alte logouri mustind de încredere în viitor și care au intrat în competiție. O întreprindere mică sau mijlocie care se ocupa de transportul răniților în caz de accident a dat faliment doar la cîteva luni după ce a scris cu autocolant roșu, fără pic de umor, pe ambulanțe: „Transport rapid, comod, profesional, la cel mai apropiat spital…”
Sloganul poate fi insidios, atrăgător, șocant sau amenințător, dar, obligatoriu, trebuie să surprindă prin originalitate. Un renumit fotograf din orașul Huși mi-a plătit bani buni pe o formulă publicitară care trebuia să aibă un umor ușor agresiv și să stîrnească simpatia frumoaselor cetățene din nord-estul țării. Deviza care i-a plăcut este „Dacă nu ti foto, ti Fuji!” și răspunde dorinței lui exprese ca ea să-i evidențieze personalitatea, sorgintea lui moldoveană și buna colaborare cu o cunoscută firmă japoneză producătoare de materiale foto. Un fabricant de biciclete din Bacău, beneficiar al unui credit PHARE nerambursabil, își vinde excelent vehiculele datorită unei propoziții extrem de sugestive: „Cu mic, cu mare, cu totu-ntre picioare”, ca un pandant la celebrul dicton „Omnia mecum porto”. Am putea să continuăm mult și bine cu exemple semnificative, care vin în sprijinul afirmației că nici o afacere nu poate fi profitabilă dacă nu are un slogan potrivit, dar spațiul nostru tipografic e limitat.
…Ne-am gîndit și ne-am răzgîndit. Fumul de țigară plutește în straturi groase. Mai sînt cinci minute pînă la deadline și n-avem slogan pentru Făt-Frumosul nostru. Canicula face ravagii. Cică un vasluian a murit în somn din cauza căldurii, un doljean a decedat pe stradă, iar 30 de oameni au apelat la Salvare. Ca să nu mai vorbim de București, unde s-a dat cod galben de caniculă. Deodată, un redactor mic, chel, cu ochelari și barbișon, pe care încă nu știu cum îl cheamă, sare și strigă: „Noi vă facem banii! Noi vă facem banii! Noi vă facem banii! Ei, ce ziceți, șefu’, nu-i beton”?
Mai sînt 30 de secunde și o mie de grade în birou. Mimăm cu toții gîndirea și ne place. Canicula a toropit bursa și afectează circulația trenurilor. Crăcănează șinele. Dacă temperatura ar fi mai mică, n-ar fi atît de cald, iar dacă mercurul din termometre n-ar urca atît de sus, ar fi ceva mai răcoare…
Poate mai cool ar fi „Noi NU vă facem de bani”… Cine știe! Ia dă-l fără slogan ! E cald al naibii, mon cher!…noi vă uitați prin gaura cheii.
Desigur, ați observat că orice ziar, revistă sau broșură care se respectă are

Articol recuperat din arhiva brută a Ziarului de Bacău. Poate conține elemente suplimentare, care nu aparțin produsului jurnalistic. Ne cerem scuze pentru inconvenient!