JURNALUL UNUI OUTSIDER

Piața generalizată

Ioan NEACȘU

Un fenomen îngrijorător, care virusează societatea modernă din țările dezvoltate și care este pe cale să prolifereze și la noi este transferul strategiilor de piață din economie în celelalte domenii ale vieții sociale. Totul se negociază, totul se cumpără, strategiile de marketing se aplică nu doar la cartofi sau autoturisme, ci și la opere de artă, managementul cultural tinde să devină identic celui economic și astfel economia de piață este dublată de o societate de piață. Crește eficacitatea domeniilor extraeconomice, creatorii de valori culturale nu mai sînt tratați precum niște cerșetori, ba unii chiar fac averi comparabile cu cele ale bancherilor sau ale petroliștilor. A transfera, însă, în zona valorilor sociale, politice, culturale, spirituale caracteristici ale economicului înseamnă a distruge criteriile de valorizare, înseamnă o accelerare a prăbușirii scării de valori spre o anomie care de fapt reprezintă moartea axiologică a lumii.
Este bine, este rău? Mă gîndeam la această îngrijorătoare teorie zilele astea, cînd cel puțin trei fapte au arătat foarte clar cît de nocivă este confuzia de valori. Primul și cel mai grav este producția canalului Discovery despre un presupus sarcofag în care s-ar afla osemintele lui Iisus. Autorii nici nu se obosesc să convingă de adevărul poveștii lor. Ei propun celor care doresc să cumpere filmul, să-l vadă și să judece singuri. Conferința de presă care a precedat difuzarea a avut rolul de a pregăti piața. Formula este sigură, cu aceeași formulă de marketing a făcut sute de milioane de dolari Harry Potter, tot așa a adus o jumătate de miliard de dolari numai în SUA o altă infamie, Codul lui da Vinci, autorii nu-și pun nici un moment probleme de adevăr sau fals, de valori spirituale, care au cu totul alt regim decît celelalte tipuri de valori, nu-i interesează dacă este moral sau nu ce fac, important este să iasă bani. Și banii se adună, cu sutele de milioane, deoarece publicul, potențialul cumpărător, este format cu ajutorul unor produse tot atît de inepte. Așa cum spunea Marx, capitalismul creează nu doar produse pentru consumatori, ci și consumatori pentru produse! Producătorii pot cîștiga un miliard de dolari, dar răul pe care îl fac distrugînd criteriile de orientare ale oamenilor în domeniul valorilor spirituale este infinit de mare.
Un alt fapt, de data asta de la noi, este scandalul iscat în jurul modului de gestionare a banilor în televiziunea română. Ideea externalizării unor servicii, sau chiar a achiziționării unor programe de la firme particulare este bună. Eu însumi am propus externalizarea finanțării progamelor culturale de către consiliile locale, dar consilierii au ambiția să decidă ei în materie de cultură, chiar dacă nu se pricep. Ea ar trebui să producă o adevărată emulație, care să ducă la creșterea valorii programelor. Televiziunea de stat ar trebui să fie de departe cea mai bună. Ar trebui să nu dea deloc reclamă, deoarece are două surse de finanțare sigure: abonamentul și subvenția de la buget, iar cheltuielile ar trebui să fie transparente, deoarece este vorba de banul public. Nu știu dacă cifrele aiuritoare pe care le vehiculează presa sînt reale, dar a cumpăra programe de la firme agreate, a plăti cu multe mii de euro programe care au o audiență foarte aproape de zero, a externaliza producția, atîta timp cît ai poate cea mai bună bază de producție, fără să dai afară măcar un operator ș.a.m.d. înseamnă a transforma un act cultural de importanță națională într-o sursă personală de venituri. Ținta unui producător de televiziune nu ar trebui să fie cîștigul, mai ales cîștigul personal, ci realizarea unor politici culturale care să aibă cu adevărat valoare. Kitsch-ul se vinde cel mai bine, dar este o crimă să invadezi ecranul televizoarelor zi și noapte cu produse vulgare, sau de o mediocritate revoltătoare, doar pentru bani.
În sfîrșit, al treilea fapt care m-a uluit a fost poziția domnului președinte Traian Băsescu față de valorile culturale instituționalizate: Școala și Academia. Nu-i posibil să încredințezi unui oarecare profesor din America alcătuirea raportului despre comunism, cînd există Academia Română, instituția care, alături de Patriarhie, este emblematică pentru spiritualitatea românească! Nu-i posibil ca, atunci cînd ai de comunicat cu oamenii de cultură din țară, în loc să te adresezi lor de la tribuna Academiei Române, să alegi pseudoacademia doamnei Mungiu! Aici este vorba de un marketing de imagine, tot ca în piața economică, domnul președinte dorind nu să respecte valorile adevărate ale poporului nostru, ci să-și facă lui campanie electorală, nu contează cu ce preț!
Distrugerea încrederii în instituțiile statului, mai ales în cele culturale, chiar dacă este profitabilă sub raport politic, reprezintă un adevărat atac la ființa noastră națională. Distugînd valorile, criteriile de valorizare, instituțiile politice și culturale, transformi ușor un popor într-o populație.confuzia de valori. Primul și cel mai grav este producția canalului Discovery de

Articol recuperat din arhiva brută a Ziarului de Bacău. Poate conține elemente suplimentare, care nu aparțin produsului jurnalistic. Ne cerem scuze pentru inconvenient!