Pambac atacă piața de paste făinoase premium cu brandul Flavora

Petru DONE

Societatea Pambac Bacău și-a extins prezența pe piața de paste făinoase din România prin abordarea segmentului „premium” cu noul brand „Flavora”. „Sîntem lider pe piața națională de paste făinoase și nu puteam lipsi de pe un segment cu potențial de creștere și profitabilitate – ne-a declarat Alin Giurea, PDG al societății. Cercetările de piață și analizele realizate împreună cu firmele de specialitate ne-au determinat să luăm decizia proiectării și lansării brandului Flavora, poziționat pe segmentul premium”.

Brandul – spune directorul de markeing Tatiana Vișoiu – a fost realizat în colaborare cu firma BrandTailors, după o activitate de aproape un an, care a inclus cercetări de piață, analiza concurenței, proiectarea identității de brand – naming, identitate vizuală, packaging – și design-ul platformei de comunicare. „Aromele contribuie decisiv la gustul preparatelor din paste – a opinat Tatian Vișoiu. Ele ating și stimulează atît simțul olfactiv, cît mai ales pe cel gustativ, care are una dintre cele mai lungi memorii remanente. Indiferent în ce limbă ne exprimăm, conversațiile despre mîncare devin universal înțelese prin intermediul limbajului pregnant al aromelor. Pe tărîmul acestui limbaj universal a fost posibil ca englezescul Flavor plus aromă, savoare să se transforme în «italienescul» Flavora – mult mai deschis unor experiențe culinare memorabile. A fost numele care ne-a cucerit de la început din lista celor patru propuneri prezentate echipei Pambac de BrandTailors”.

Ținta: 8% din piața „premium”

Lansarea noului brand a avut loc în prezența partenerilor din distribuție și a echipei Pambac, în Bacău, cu prilejul Conferinței naționale a distribuitorilor societății, de la sfîrșitul lunii noiembrie. Tot atunci a avut loc și premierea distribuitorilor, pentru performanțele realizate în colaborarea cu Pambac. „Cele trei branduri de paste din portofoliul Pambac – a precizat Alin Giurea – acoperă segmente diferite de piață, iar strategia proiectată pentru fiecare dintre ele ne va ajuta să ne consolidăm poziția de lider, prin creșterea cotei de piață la nivel național, atît în volum, cît și în valoare”. Pentru brandul Flavora, societatea și-a propus, ca obiectiv pe 2008, cucerirea unei cote de 8% din piața pastelor făinoase premium.
Pambac este unul dintre cei mai importanți competitori din industria de morărit și panificație din România. Oferta firmei include făină, griș și mălai pentru consumul casnic și industrial, paste făinoase, produse de panificație, de patiserie, de cofetărie, premixuri și amelioratori pentru panificație. Din portofoliul Pambac fac parte mărcile Flavora, Grania, Gata, Pambac, Ador, K7 și Superfort. Societatea deține poziția de lider național pe piața de paste făinoase, cu 25,3% din cota de piață, locul al treilea la făină, cu 15 % cota de piață, și locul al cincilea la mălai, cu 7% cota de piață. Pe primele 10 luni ale anului 2007, Pambac a realizat o cifră de afaceri de 128 de milioane de lei și un profit brut de 6,4 milioane.

Citat: „Sîntem lider pe piața națională de paste făinoase și nu puteam lipsi de pe un segment cu potențial de creștere și profitabilitate” (Alin Giurea)vor plus aromă, savoare să se transforme în «italienescul» Flavora – mult mai deschis unor experiențe culinare

Articol recuperat din arhiva brută a Ziarului de Bacău. Poate conține elemente suplimentare, care nu aparțin produsului jurnalistic. Ne cerem scuze pentru inconvenient!