Campania pentru brandul „Grania” de la Pambac premiată la festivalul EFFIE

Campania „Crește de nu se mai oprește” pentru brandul „Grania” – noua marcă de făină de grîu fabricată la societatea Pambac Bacău, a fost premiată, la sfîrșitul săptămînii trecute, la festivalului EFFIE 2007, cu Bronze EFFIE. Creatorul clipului de prezentare este Răzvan Alexandrescu, un nou art director venit în echipa de creație Ogilvy Group. Cu o experiență de peste trei ani la Headvertising, Razvan a lucrat pe conturi precum Mercedes, HVB Bank, Amica, Indaco și Pambac Bacău. Dupa o scurtă perioadă la Young & Rubicam, Alexandrescu s-a alăturat echipei Ogilvy. El este absolvent al Universității de Arte Plastice, secția pictură.
„Grania, care la începutul lunii aprilie 2007 împlinește 2 ani de cînd a fost lansată – ne-a declarat directorul de marketing al Pambac, Tatiana Vișoiu -, a reușit, deja, să obțină o cotă de piață de 13% și locul al treilea național în topul vînzărilor pe branduri”.
Festivalul EFFIE, aflat în acest an la a patra ediție, răsplătește eficiența în publicitate. Este singurul festival românesc în care sînt premiate doar ideile creative care au avut cele mai bune rezultate în piață. EFFIE este un festival destinat industriei de advertising din România, care premiază reușita în atingerea și depășirea obiectivelor de marketing și comunicare. Festivalul este structurat în trei etape: în prima etapă are loc înscrierea în concurs a lucrărilor, a doua etapă constă în jurizarea campaniilor înscrise, iar cea de-a treia etapă este festivalul cu Gala decernării premiilor. Festivalul Effie 2007 este organizat, în România, de International Advertising Association și Uniunea Artiștilor Plastici din România, această ediție fiind organizată și cu ajutorul agenției Millenium Communications. Licența pentru desfășurarea acestui festival în țara noastră aparține „American Marketing Association New York”, iar modul de desfășurare a concursului urmează pas cu pas procedurile de operare internaționale ale EFFIE.
Tot la Pambac, BrandTailors a finalizat, în luna septembrie, procesul de creare a unei noi mărci de paste pentru Pambac, „Gata”. Aceasta este, alături de „Grania”, parte a proiectului de dezvoltare de portofoliu încredințat de Pambac echipei BrandTailors. început în februarie 2005, în urma licitației organizate de Roland Berger pentru clientul Pambac, procesul de branding a durat un an și jumătate, pentru că este vorba despre o piață cu peste 20 de companii producătoare deținătoare a peste 60 de mărci, ceea ce face ca piața de paste din România să aibă un profil puternic de commodity – declara, recent, Beatrice Danis, managing partner la BrandTailors.
Pambac este prezentă pe piață cu brandurile Grania, Gata, Pambac, K7, Ador și Superfort. La sfîrșitul anului 2006, societatea deținea 25% din cota de piață națională la paste făinoase, 15% la făina preambalată, 10% la mălai și poziția de lider pentru produsele de panificație. Compania a încheiat anul trecut cu o creștere a vînzărilor în volum de 27% și un avans de 32% la cifra de afaceri, care a ajuns la 41 de milioane de euro. (Petru DONE)

Articol recuperat din arhiva brută a Ziarului de Bacău. Poate conține elemente suplimentare, care nu aparțin produsului jurnalistic. Ne cerem scuze pentru inconvenient!