Cota de piață Kraft a crescut cu peste 25 de procente

De la începutul anului 2005, cota de piață a companiei Kraft a înregistrat o creștere de peste 25% în segmentul de specialități. La sfîrșitul săptămînii trecute, oferta de specialități de cappuccino s-a mărit la compania Kraft Foods România, prin lansarea pe piață a Jacobs Cappuccino Specials Milka – o inovație pe piața de specialități de cafea, care îmbină gustul de cappuccino Jacobs cu bucățele de ciocolată Milka. „Consumatorii vor fi atrași de gustul unic al cafelei Jacobs, acum într-o combinație cu textură cremoasă și gust fin de ciocolată, un cappuccino ideal pentru momente personale de relaxare” – crede Andreea Obilișteanu, Marketing Assistant Cafea al companiei. Rapoartele AC Nielsen spun că piața de specialități de cafea a înregistrat o creștere de peste 75% de la începutul anului pînă în septembrie, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. în acest context, conform studiilor GfK, aproximativ 70% dintre consumatorii români apreciază mărcile Milka și Jacobs. Prin urmare, noul produs este poziționat în segmentul premium al specialităților de cafea, la prețul recomandat de 0,8 RON/plic.
Pentru a-și consolida poziția pe piața de cafea, Kraft investește semnificativ în construirea imaginii produselor sale – campanie de presă, panotaj stradal, promovare la nivelul magazinelor, ca și oferte promoționale. „Campania media își propune comunicarea noutății produsului pe piața locală, în contextul întăririi atributelor care caracterizează marca Jacobs” – spune Andreea Obilișteanu, Marketing Assistant Cafea.
Kraft Foods România este o filială a Kraft Foods Inc., a doua mare companie din lume din domeniul produselor alimentare, care comercializează, în peste 155 de țări, mărcile de cafea Jacobs și Maxwell House, brînza Kraft, biscuiții Nabisco, dar și crema de brînză Philadelphia, preparatele din carne Oscar Mayer, cerealele Post și ciocolata Milka. (Petru DONE)

Articol recuperat din arhiva brută a Ziarului de Bacău. Poate conține elemente suplimentare, care nu aparțin produsului jurnalistic. Ne cerem scuze pentru inconvenient!